消费者在购买行为上有着从众心理，但是在对产品的要求上，却希望自己的与别人的不一样。都说年轻人喜欢个性，实际上，现在的整个消费市场在对创新和个性的需求上都是基本一致的——要有设计性。偏低端的市场对瓷砖设计没有过多要求，但是中高端消费者在时尚感、审美上对瓷砖的设计要求正在不断提高，这也是当前很多大牌瓷砖企业纷纷宣传产品设计理念的原因之一。

瓷砖企业设计方面缺乏创新导致竞争力不强

近年来，在整个家居建材行业中，有关产品设计抄袭的事件层出不穷。一直以来，中国都以制造大国的形象屹立于国际社会之中，然而在创造上却明显略逊几分。在行业整体处于低迷态势的背景之下，企业如何加强产品创新，划清抄袭和借鉴的界限也就成为其是否能够更大程度占领市场的关键。

瓷砖行业，相比瓷砖企业的数量，原创设计仍然稀少。从早期的“抄袭”、“模仿”、“借鉴”国外瓷砖设计，再到近十年来，部分企业开始摸索自己的设计之路，至今能够进行“原创设计”的企业数量依然不多。与此同时，仍有不少瓷砖品牌对于原创的认知不够。

瓷砖企业重视设计或可提升竞争能力

随着瓷砖产品的逐渐丰富，消费者也经历了没有选择权到个人喜好说了算的阶段。这种形势迫使企业被动或者主动地寻求改变。一方面，在越来越彰显个性的时代，消费者对于设计和个性化的要求越来越高。消费者不再喜欢看到那种千篇一律的设计，他们喜欢有独特个性的设计。另一方面，在业界都言“产能过剩”的情况下，面临着太多品牌时，好的设计不仅能够帮助消费者摆脱这种混乱的状态，更是企业产品“被看见”的重要工具。

现如今，随着人们对于产品设计方面的要求逐渐增多，瓷砖企业的设计思想也逐渐成为企业发展的生产力之一。目前，产品设计作为展示产品差异化的因素，成为决定产品亮点的关键，在这种行业背景下，瓷砖企业就更需将设计能力重视起来。瓷砖产品的设计之初就是要使得产品在生产、推广的过程中能够获得消费者的关注和认可，而这也成为企业打开市场的主要因素之一。